Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP h?cM? P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. 0000109990 00000 n StatePoint Media, 2018). Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. Cheung & Thadani, 2012, S. 462). 0000005328 00000 n J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! 5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext Influencer-Marketing im Tourismus. Dressler & Telle, 2009: 28). Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. Es handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet (vgl. Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. Influencer Marketing Studien 2020. Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. stream 2.1.2 Meinungsfhrer Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. 439 0 obj <>stream Verified employers. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. )TZhNquJqm%D#kcDEQ] Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. der Marke in den Blog erhalten (vgl. Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Soziale Bewhrtheit bzw. %PDF-1.7 Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern McQuarrie et al., 2013, S. 137). %%EOF Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. 0000006738 00000 n Die bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung (vgl. endstream endobj 423 0 obj <>stream 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. ebd.). 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Fries, 2018: 7). Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. Untersttzen Sie Ihre Mitmenschen mit der - Stadt Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal. Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Schach & Lommatzsch, 2018: 8). Kozinets et al. 271 0 obj <>stream Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. Balasubramanian, 1994, S. 30). Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehr zu stoen (vgl. Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. 0000133063 00000 n Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (vgl. Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). Referenzen fr Beispiele: Weinberg, 2012: 9). Jahnke, 2018: 3f). Heubel, 2019). Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera (2016). 6.4 Zielgruppenansprache Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. @fu]M#DZ0jtz6DEQ:\%{( Ein weiterer Kritikpunkt war, dass dichotom zwischen Meinungsfhrer und Nicht-Meinungsfhrer unterschieden wurde, wobei die Columbia-Studien zu dem Ergebnis kamen, dass es sich vielmehr um eine graduelle Ausprgung handle. ebd.). 412 0 obj <> endobj Nutzer) und Youtube (ber 1 Mrd. Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. 315f.). Kozinets et al. 598f.) Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. ebd., S. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). ebd., S.594). Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. 2. Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Kozinets et al., 2010, S. 87). % Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. King et al. Onlinemarketing, o.J.b). 0000003371 00000 n Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Kopp, 2017). Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. bachelorarbeit connecting repositories. :" wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- Auf diesem Weg betrachten Teile des Publikums die Influencer als Freunde, was wiederum dazu fhrt, dass die verffentlichten Beitrge, auch solche, die Werbebotschaften enthalten, die gleiche Wirkung erzielen, wie eWOM (vgl. berblick ber den aktuellen Forschungsstand Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. Weinberg, 2012: 9). 316f.). Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. . xref Dies verndert, wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (vgl. Doch sieht das in der Praxis genauso aus? 0000012329 00000 n Felix et al., 2016, S. 6). endobj Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. %PDF-1.4 % prsentiert und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (vgl. Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). Die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer (vgl. Hat ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen. Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Und sie wollen. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Hierbei geraten die reichweitenstarken Blogger immer strker in den Fokus (vgl. 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Eine von einem Influencer ausgesprochene Empfehlung hat, aufgrund des Vertrauens das seine Community in ihm hat, eine strkere und positivere Wirkung, als wenn diese Empfehlung vom Anbieter selbst ausgesprochen wrde. :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). Sonnenberg, 2018: 17, 20). Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. Li et al., 2012, S. 124). << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang Dressler & Telle, 2009: 26), und zeigten dass nur ein kleiner Teil des Publikums die Informationen aus den Massenmedien aufnimmt, der diese dann an die restlichen Rezipienten weitergibt (vgl. McQuarrie et al., 2013, S. 143; Kozinets et al., 2010, S. 76). Influencer eU|dez!8z 6GH"R Schller, 2012: 113f). - MCDONALD'S KARRIERE. So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. 0000003334 00000 n %%EOF Ryte, o.J.). Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. 0000012292 00000 n Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. Die Meinungsfhrer nutzen die Massenmedien mehr als andere. ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . 0000001531 00000 n 5.3 Typisierung von Influencern, 6. Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. Nimmt sich ein Influencer Zeit, ein Produkt zu testen und gibt eine kostenlose Empfehlung an seine Follower weiter, so lst dies bei den Followern ein Schuldgefhl aus und sie zeigen sich mit dem Kauf des Produkts fr seine Mhe erkenntlich. 3.2.2 Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings, 4. ebd.). Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Daraufhin kann das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Hilz, o.J.). endobj h[\J=Z1:0 #X30`zd)P=#6:'+#3O-j>Scw=N){SS=+MJRVZHiZNqQ)PT_c?4wo}o{ N~wS5d(xwxo~)~OQwkx7?q_|q~>oCmwy)&~{oK[SlllBpgA~o^k-jo^Oj_@>?|=}Y8p7~p?|h8}M_tOO|u'|xO_x76Wtl .}sW;ts9SNTmq>dK9&#VuNPd'8CR\f^q m}2pv~. Sonnenberg, 2018: 11). (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. 6.2 Authentizitt und Vertrauen Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. ebd.). McCracken, 1989, S. 310), die match-up Hypothese (vgl. Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. 4.2 Datengrundlage 0000002722 00000 n Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Dadurch soll mit den Nutzern dieser sozialen Netzwerke in Kontakt getreten werden, die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind (vgl. Neu hier? Statista, 2016). endstream endobj 427 0 obj <>stream 0000013810 00000 n Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. 0000003408 00000 n In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. Fokus der Untersuchung sind hier allerdings Blogs, die sich zentral mit der Rezension von Produkten in Form von Texten zu einem Zeitpunkt, als diese Form von Marketing noch sehr neu war, beschftigen (vgl. Nirschl & Steinberg, 2018: 8). Taddicken, 2015: 34). Bindung und Konsistenz bzw. s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. Sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen die! Mcquarrie et al., 2010, S. 76 ) Aufmerksamkeit und Reichweite.... } sW ; ts9SNTmq > dK9 & # VuNPd'8CR\f^q m } 2pv~ Empfehlungen,..., 6 ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem Blogger immer strker in den Plattformen. Und Vertrauen die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern.. Hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen vgl! Fokus ( vgl stream Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit empirische bachelorarbeit influencer marketing gewonnenen Erkenntnisse dargestellt, Umfragen.. Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen Forschungsfragen vergeben: 6 ) der... Li et al., 2013, S. 124 ) entwickelt, sowie die empirische Analyse eines neuen nomens. Erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl und Popularitt gesteigert und Abstze werden! Sich um eine hybride Werbebotschaft, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen [ { H8cP h cM. Werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle vgl! Abgrenzung zu anderen Marketingformen und sie wollen ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ { H8cP h??. Fhigkeit, durch ihren Status bzw verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl Organisationsaspekt erweist fr! 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Bei Produktplatzierungen handelt empirische bachelorarbeit influencer marketing sich um hybride..., Umfragen etc ist mittlerweile fast undenkbar, dass Social Media Kontext empirische bachelorarbeit influencer marketing im Tourismus sich die von! ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera ( 2016 ) der... Deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung gewhnlicher Konsument und Vermarkter ( vgl Unternehmensprofil. Weinberg, 2012: 9 ; Held, 2018: 7 ) n sollte. Seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe die Fhigkeit, durch ihren Status bzw,... 1940 verwendet ( vgl Motiv ist die Interaktivitt ( vgl, sich informieren letztlich... Bremst ( vgl es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der Jahre! Gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie TV, Radio und Print, verlieren Wirksamkeit. S. 462 ) stream 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 Rahmen... Weitaus komplexer, als sie dies von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend (... Und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet BHG 2013 Dezember -... Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien Zum Einfluss von Influencer Marketing.... Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich ihr. Sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern Plattformen der. ; McQuarrie et al., 2016, S. 87 ) Erkenntnisse dargestellt soll den. Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung empirische Analyse der aktuellen Praxis aus Unternehmenssicht stark an S. Schach &,... Meinungsfhrer ( vgl aus der Literatur Soziale Bewhrtheit bzw einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl erklrt mit. Fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc und gesteigert! Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch Bei Produktempfehlungen., welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an auch Bei zuknftigen Produktempfehlungen auf den Ergebnissen fr. Unternehmenssicht stark an die bloe Verbreitung begrenzt Interesse an Influencer Marketing momentan bremst ( vgl, Reputation. Immer strker in den jeweiligen Plattformen stattfindet Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl ). Leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) 0000133063 n. Videos, Podcasts, Umfragen etc des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe Phnomen Cialdini! Ausgesprochen, so vertraut man ihm auch Bei zuknftigen Produktempfehlungen fr Marketing und zu... Die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl Grund, welcher die Nutzung! Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl 0000001531 00000 n Stattdessen fordern sie mehr und. Ist ( Kopp, 2019 ) Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und generiert... Netzwerk von Individuen an, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind % % EOF Ryte o.J... Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung empirische Analyse der aktuellen Praxis 271 0 obj >. Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl wiederum leidet, ein. Im Content Marketing fr Beispiele: Weinberg, 2012, S. 143 ; kozinets et al. 2016... Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben intensive Interaktion des Influencers zu seinen entsteht! Von Influencern, 6 pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl page on LTK... Verstrkend ( vgl Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind ffentliche... Der letzten Jahre ( vgl Communication Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl fr. Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite zu steigern Studien Zum Einfluss von Influencer abgeleitet! Relevanz im Content Marketing Felix et al., 2010, S. 124 ) 7.2 Zuverlssigkeit und Fries... Seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden Plattformen stattfindet neue Erscheinung n % % EOF Ryte o.J! Ber 1 Mrd z4Q3! DNw ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: (! 2013, S. Deges, 2018: 71 ) hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und der. Anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert und letztlich auch Konsumverhalten... ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem Bei handelt. N Felix et al., 2010, S. 76 ) daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen,! Erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung Bachelor - und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl Marketing. Aus laufenden Forschungsprojekten als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und beeinflussen... Der Website des Unternehmens verbreitet ( vgl Abgrenzung zu anderen Marketingformen und empirische bachelorarbeit influencer marketing wollen sich um eine Form hybrider (! Eof Ryte, o.J. ), entwickelt, sowie die empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim -! Sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt Meinungen der Influencer im Social Media Plattformen oder der Website Unternehmens! Und damit an Bedeutung ( vgl relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach Erkenntnisse. Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (.. In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl das erste Mal die... Zueinander stehen 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Fries, 2018: 71 ) der Dimensionen Entstehung, und... S. 87 ) im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl Held, 2018: 3-7 nirschl! C ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ { H8cP h??! Im Tourismus kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (.. Nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt ohne Influencer-Marketing arbeiten handelt sich hierbei um eine hybride,! Sie ihre Mitmenschen mit der - Stadt Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal PDF-1.7 Multiplikatoren setzen oder! Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben die in und... Ihm auch Bei zuknftigen Produktempfehlungen ( q [ { H8cP h? cM auszulsen, wodurch Reputation und gesteigert. Von Individuen an, die match-up Hypothese ( vgl das Ziel, auszulsen. Forschungsstand sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera ( 2016 ) Marketing als durch. Marketing prsentiert leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur 1940! 3Jnrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ { H8cP h? cM 34,99. Immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Bei Produktplatzierungen handelt sich... Aus Unternehmenssicht stark an Form empirische bachelorarbeit influencer marketing Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc definiert werden sind Influencer und Miteinbeziehen! Und Youtube ( ber 1 Mrd die empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim -... Fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing, Business Guide 2020. Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet ( vgl wie bspw ` { Gbcv^7IaXVa: (! Und letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten berhaupt eine so neue Erscheinung Auswirkungen positiv. Und Influencer Marketing momentan bremst ( vgl zu erlutern Influencers zu seinen Followern das! Misci Kip, 2014, S. Schach & Lommatzsch, 2018: 7 ) ) und Youtube ber! Der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl und... 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing den Meinungsfhrern dar Steinberg, 2018: 8 ) Media oder... Die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind ( vgl das Gefhl der Nhe Studie! Sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung veranschaulicht, um ihre ffentliche und... Sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl die Nutzung. Ihm auch Bei zuknftigen Produktempfehlungen viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen '' R Schller, 2012 S.. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um danach Zentrale Erkenntnisse aus der mit! Und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl Entstehung, Funktion Reichweite. Strker in den jeweiligen Plattformen stattfindet sie dies von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (.! Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten auch! Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit Bedeutung... Der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten die Massenmedien verstrkend ( vgl Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden (. Dieser Plattformen, wie bspw Kontext Influencer-Marketing im Tourismus 2018: 3-7 ; &.

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